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Référencement
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Le référencement est l'action par laquelle un site Internet est connu d'un moteur de recherche.
Deux types de ressources permettent de trouver des sites Internet : les annuaires et les moteurs de recherche.
Les annuaires
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Ils sont à comparer avec les annuaires téléphoniques. On inscrit le site internet, manuellement, dans une
ou plusieurs rubriques de l’annuaire. L’inscription du site et sa description sont soumises au bon vouloir
et à l’interprétation manuelle des archivistes de l’annuaire. La soumission aux principaux annuaires est
actuellement essentiellement payante. On n’a, de plus, aucune prise sur l’interprétation des archivistes
et les annuaires sont de moins en moins consultés.
Le seul vrai intérêt des annuaires réside dans les annuaires spécialisés, propres à un secteur d'activité
et à un pays déterminé. Cette source de référencement est très efficace.
L'inscription de votre site internet dans un tel annuaire sera certainement profitable car ils sont consultés par
les professionnels de votre secteur. Votre investissement sera donc optimalisé.
Nous ne proposons cependant aucun travail de soumission aux annuaires. Ceci peut être assuré sans problème par vos soins
après la mise en ligne de votre site internet.
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Les moteurs de recherche
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Ils fonctionnent différemment. Votre site Internet doit juste être en ligne. Vous pouvez
soumettre votre site aux robots indexeurs mais ce n'est pas nécessaire. Ces robots parcourent régulièrement
les millions de sites internet présents sur la toile et les indexent.
Quelques explications :
Les "robots" ou "spiders" ou "crawlers", en anglais, sont des programmes informatiques spécialement conçus pour
"lire" un site Internet et déceler les mots-clés pertinents auxquels il peut être relié. Une fois ce travail
réalisé, l'adresse du site, ainsi que les mots-clé décelés, sont stockés dans d'énormes bases de données. Lorsque
vous lancez une recherche dans un moteur de recherche comme Google, sa base de données est sollicitée, selon les mots-clés que vous avez
introduits. Le moteur produit une liste dans laquelle les sites internet sont positionnés en fonction de la pertinence
que le moteur de recherche a estimée pour votre site en rapport avec les mots-clés. Cette pertinence est déterminée
par les moteurs de recherche, selon des règles connues d'eux seuls.
La recherche du meilleur positionnement, le "SEO" en anglais pour "Search Engine Optimization", consiste à
améliorer la structure technique et le contenu de votre site pour améliorer son positionnement
dans les moteurs de recherche.
Les règles selon lesquelles les moteurs indexent les sites internet sont complexes et inconnues (dans le détail) des concepteurs de site.
Seule leur expérience permettra de construire un site internet selon un modèle et un contenu qui favorise son appréhension par les moteurs.
Ce travail demande énormément d'expérience mais, mené de manière rigoureuse, peut procurer d'excellents
résultats, sans aucun coût s'il est mené dès la conception du site internet.
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Positionnement et SEO
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Nous préconisons, et de loin, un référencement naturel de votre site internet.
Celui-ci permet d’obtenir de bons
résultats de visibilité du site internet sur les moteurs de recherche en ne demandant que de construire celui-ci
sur des bases saines, tant au niveau de sa structure qu’au niveau de son contenu.
Il faut, pour cela, construire le site internet en respectant certaines règles.
Le simple fait de respecter ces règles permet, en général, d’obtenir d’excellents résultats de positionnement,
pour autant que les mots-clés visés permettent ce travail. En effet, positionner un site sur le mot-clé « informatique »,
par exemple, est quasiment impossible, vu l’incroyable présence de ce mot sur le Web.
Nous n’offrirons d’ailleurs aucune garantie de positionnement, ce résultat étant dû à des facteurs qu’un concepteur
de site internet ne peut maîtriser, ceux-ci étant seuls connus et maîtrisés des propriétaires des moteurs de recherche,
tels que Google et Microsoft, par exemple.
Il convient de préciser la définition de deux notions importantes :
- Le référencement concerne la prise en compte, par les moteurs de recherche, du site internet concerné.
Le simple fait d’être référencé constitue l’objectif du référencement.
Etre référencé signifie être connu du moteur de recherche, rien de plus, rien de moins.
- Le positionnement s’intéresse à la position du site concerné, dans la liste de résultats retournée
par les moteurs de recherche, suite à leur questionnement en regard avec certains mots-clés spécifiques.
Il convient donc d’être attentif à certains éléments :
- Le référencement n’apporte, en soi, aucun résultat tangible. Seul un bon positionnement sera ressenti comme un résultat efficace.
- Le référencement et le positionnement n’ont de sens que par rapport à des mots-clés précis.
Le travail d’analyse de web marketing consiste donc à vérifier la faisabilité du positionnement du site concerné par rapport à
des mots-clés précis et dans un contexte concurrentiel précis.
- Le travail d’analyse devra donc mettre en évidence les mots-clés sur base desquels le client souhaite positionner
son site internet et permettra de situer la faisabilité de positionnement du site par rapport à ces mots-clés.
- Une fois les mots-clés précisés, le travail de référencement naturel consistera à déterminer avec précision les éléments
d’architecture du site et les contenus qui permettront de réaliser un positionnement le plus efficace possible du site par rapport à ces mots-clés.
- Les « crawlers » parcourent le web et mettent à jour les index des moteurs de recherche (bases de données)
au plus une fois par mois. Vu l’énorme quantité de sites internet à indexer, il est possible que le résultat
d’un travail de positionnement ne produise des effets que 2 à 3 mois après la mise en ligne du site et sa soumission aux moteurs.
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Le référencement et le positionnement de votre site Internet assurera sa visibilité sur les moteurs de recherche.
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